一瓶105年的老酒白兰地代价113.2万元?是的,没错。在“张裕白兰地老酒回购暨年份酒计谋首发”举动上,一瓶1914年或1915年的可雅白兰地代价就是超百万,它能够换购600瓶可雅白兰地桶藏15年XO,而可雅桶藏15年XO白兰地恰是在2019年德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒博览会上,力压人头马XO、马爹利XO等一众国际品牌的“环球白兰地XO盲品赛”冠军。

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　　可雅白兰地是百年酒业张裕公司旗下的高端产物。张裕白兰地作为中国白兰地的代表品牌,旗下有有可雅、张裕五星金奖雷火电竞迷霓和派格尔四大产物品牌。多年来,张裕公司不断专心酿酒,以品格和工艺博得消耗者,并以高达96%的市场占据率,成为中国酒行业的征象级品牌。

　　在已往,受制于消耗者的认知范围和白兰地的细分属性,可雅白兰地的代价也被严峻低估。而在此次举动中,作为张裕白兰地四大品牌阵营中的塔尖产物,可雅白兰地高达百万以上的回购价,彰显了其高端代价属性和稀缺属性,也表清楚明了白兰地市场对张裕白兰地的品牌承认,强化了可雅“中国白兰地第一品牌”的计谋标签雷火电竞官网APP。

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　　可雅白兰地自1914年面市以来,便一直传承着中国白兰地的汗青与光彩。1915年,可雅白兰地得到巴拿马万国展览会金奖;1952年、1963年和1979年张裕金奖白兰地连任三届国度名酒。2015年,可雅白兰地斩获布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖;更值得自豪的是,2019年3月,在德国杜塞尔多夫国际葡萄酒和烈酒博览会上,可雅白兰地胜利捧得“2019年环球白兰地XO盲品赛”冠军称呼。今朝,可雅白兰地跟着消耗者需求的不竭晋级,于2018年推出了桶藏6年VSOP、桶藏10年XO和桶藏15年XO三款全新系列产物,三款新产物不管是外包装设想仍是内涵酒质,均到达国际较高程度。此中,可雅桶藏15年XO外包装设想得到iF天下产业设想大奖和纽约Pentwards奢饰品类设想大奖。

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　　2018年,张裕白兰地在国产白兰地中的份额超越96%,年贩卖额打破10亿元,张裕成为国产白兰地扛旗者,白兰地同样成为了张裕功绩增加的亮点和接下来的主要计谋标的目的。为此,张裕公司明白了“高抬高打 以高带低”的白兰地酒种开展计谋,此中:可雅定位于高端品牌,面向茅台、五粮液等高端白酒消耗群体中偏心白兰地的人群;张裕五星金奖白兰地定位于中高端品牌,面向中产人群;迷霓定位于中高端品牌,面向有必然消耗力的、寻求时髦品尝的年青人群;派格尔定位于中端品牌,面向大世人群。

　　张裕将集合劣势资本把可雅打形成白兰地中的国酒;收藏版五星作为生长性较好的大单品,公司赐与公道婚配营销及品牌传布资本;迷霓和派格尔品牌次要靠市场力气鞭策产物贩卖。

　　在烈酒需求发作式增加的行情下,为连续鞭策白兰地的营业拓展,完成久远规划,张裕公司采纳了以下几点步伐:

　　1、增强防伪与市场办理,片面成立起白兰地全系列产物基于二维码和隐形码手艺的一物一码标识办理系统,实在保证产物的正品庇护和渠道的标准有序,保护消耗者权益。

　　2、数字化媒体营销范畴停止主动探究,计划在天猫张裕旗舰店、抖音雷火电竞微信、微博等新媒体平台经由过程产出优良的内容与用户停止深度互动,以增长品牌的忠厚受众。

　　3、经由过程扩展质料基地范围、增长储酒才能、依托团队研创才能和成立专业化酒庄等步伐,张裕对可雅白兰地做了10年内完成4000吨销量目的的计划,以包管产物格量稳步与产能提拔。

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/>

　　500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/因而可知,张裕公司已把白兰地板块提拔到中心计谋地位。今朝,在市场行情连续升温大布景下,张裕白兰地品牌阵营正式构成,一系列市场步伐连续落地,张裕白兰地天下化征程的军号也正式奏响,张裕白兰地迎来了史无前例的开展机缘。